北京SHOPPINGMALL集体狂欢后将曲终人散

日前，《第一财经日报》从世邦魏理仕了解到，今年上半年北京新增商业面积约50万平方米，不足今年计划供应量的1/4。按原计划，今年内还将有188万平方米的商业物业开业，其中包括多个购物中心。

受诸多原因影响，很多购物中心一再推迟了开业时间，但最终可能在今年下半年或明年短兵相接。禾田摩尔投资顾问有限公司总经理张天翔认为，北京的购物中心情况将不容乐观，一轮较大规模的盘整或将在明年展开。

开发商的商业地产冲动

即便今年上半年北京的新增商业面积仅为全年计划的一小部分，但仍然比去年同期上升了8%。新增的8个商业项目中，有5个为购物中心。而在这5个购物中心之后，三里屯Village、大钟寺国际广场等多个购物中心也在"排队”入市。

张天翔指出，近几年，北京的购物中心的体量已经翻了几倍，远远超过了居民消费品零售额增长速度。今年，中国居民消费品零售额增长预计首次达到15.8%，但这个数字与提供消费品的购物中心体量增速显然不在一个级别上。

"很多开发商觉得购物中心的投资回报率高，所以都愿意挤进这个行业。”张天翔指出了开发商进入商业地产行业的原始冲动。SOHO中国董事长潘石屹高调宣布转型商业地产时表示："商业地产占了SOHO公司10％的开发面积、20％的销售额、30％的利润。”

近两年来在北京，已经开业或者即将开业的购物中心众多，而且大部分项目都打起了高端牌。除了新光天地、金融街(000402,股吧)购物中心外，银泰中心柏悦生活、三里屯Village等一批购物中心都瞄准了国际一线品牌。

实际上，开发商打高端牌的心态很容易理解，高端品牌可以承受高租金，高租金能带来高回报。但是浸淫购物中心行业多年的张天翔指出，开发商切不可对于品牌和租金过于乐观。购物中心的租金实际上是由客流量决定的，如果不在传统的商业区域，开发商很难吸引到大量客流。或者所处商业区域零售物业项目过于集中，也会分散客流。在金阳商业地产高峰论坛上，中国城市商业网点建设管理联合会研究中心主任韩健徽也对记者表示，一些城市的商业街、大型百货商场、购物中心过于集中，导致了区域内的同质化竞争非常激烈。

当然，非传统商业区域也并非不能培育起成功的购物中心，例如体量超大的北京金源MA

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